La supremazia di Google nel settore dei motori di ricerca potrebbe essere messa in discussione dall’avvento delle tecnologie basate sull’intelligenza artificiale (IA), che stanno ridefinendo le regole del gioco. Per oltre un decennio, infatti, Google ha dominato incontrastato la pubblicità online, ma nuovi attori stanno capitalizzando sull’IA per attirare un numero crescente di utenti e inserzionisti.

A partire da marzo 2023, Google ha integrato Gemini, un modello di linguaggio avanzato, progettato per fornire risultati di ricerca in linguaggio naturale. Questo sviluppo rappresenta una risposta ai progressi di strumenti come ChatGPT di OpenAI e Perplexity AI, capaci di offrire risposte precise e fluide, facilmente comprensibili per gli utenti.

Perdita di quote di mercato per Google

Secondo eMarketer, la quota di Google nel mercato pubblicitario statunitense potrebbe scendere sotto il 50% già dal prossimo anno, segnando una novità significativa rispetto all’ultimo decennio. Questo cambiamento è dovuto in gran parte alla crescente popolarità di motori di ricerca alternativi, potenziati dall’IA.

I giovani utenti preferiscono l’IA

I giovani, da sempre precursori nell’adozione di nuove tecnologie, stanno mostrando una preferenza crescente verso motori di ricerca alternativi a Google. In una nota rivolta agli investitori, Mark Shmulik, analista di Bernstein Research, ha evidenziato questa tendenza: “I giovani oggi preferiscono effettuare le loro ricerche attraverso strumenti di IA, piuttosto che utilizzare Google”.

Il successo di Perplexity AI

Questa preferenza si riflette nei numeri impressionanti registrati da Perplexity AI, che ha elaborato 340 milioni di richieste solo nel mese di settembre. Diverse grandi aziende hanno mostrato interesse per la piattaforma, cercando di inserire i propri annunci pubblicitari su di essa. Questo fenomeno sottolinea come questi nuovi attori stiano rapidamente modificando il panorama competitivo, a discapito di Google.

La risposta di Google

Nonostante la crescente concorrenza, Brendon Kraham, vicepresidente di Google per il commercio degli annunci di ricerca, si è mostrato fiducioso riguardo alla strategia di Google, sostenendo che Gemini rappresenta una risposta adeguata. “Siamo convinti del nostro approccio volto a monetizzare le nostre esperienze ottimizzate dall’IA. Abbiamo già affrontato cambiamenti simili in passato”, ha dichiarato Kraham.

Nuove funzionalità e sfide etiche

Nonostante la sua posizione dominante, Google deve affrontare una concorrenza sempre più dinamica. Perplexity AI punta a offrire ai marchi la possibilità di indirizzare domande specifiche agli utenti, creando un nuovo canale di coinvolgimento per i brand. Dmitry Shevelenko, responsabile commerciale di Perplexity, ha spiegato che questa funzionalità garantirà agli inserzionisti un maggiore controllo sulla presentazione del loro marchio.

Tuttavia, lo sviluppo di queste nuove piattaforme non è privo di ostacoli. A giugno, Forbes ha accusato Perplexity AI di condividere contenuti senza un’adeguata attribuzione. Questo incidente ha sollevato questioni etiche riguardanti l’uso e la protezione dei contenuti digitali nell’era dell’IA.

Perplexity AI ha risposto scusandosi e annunciando una serie di misure per garantire il rispetto dei diritti d’autore e l’adozione di buone pratiche nella condivisione delle informazioni. Questi dibattiti etici sono destinati a intensificarsi con l’aumento dell’importanza dei sistemi di IA nel panorama digitale.

Una nuova era per i motori di ricerca

L’ecosistema dei motori di ricerca sta entrando in una nuova era, con l’intelligenza artificiale al centro di questo cambiamento. Sebbene Google rimanga il motore di ricerca più utilizzato, l’innovazione e la pluralità di nuove tecnologie stanno progressivamente ridisegnando il mercato. Fonte: Siecledigitale.