Il DOOH sta vivendo una trasformazione profonda: da semplice supporto pubblicitario a nodo strategico nelle reti urbane e digitali. Nel workshop “DOOH: dai luoghi comuni ai luoghi reali”, in programma il 5 novembre 2025 alle 17:15 presso l’Allianz MiCo di Milano (Sala Amber 4), all’interno di IAB Intersections (5-6 novembre), Moving Up propone un cambio di prospettiva concreto e necessario.

Non una semplice presentazione, ma un percorso narrativo strutturato, che attraversa il passato, il presente e soprattutto il futuro del Digital Out Of Home, analizzandone criticità, barriere e potenzialità.

Il punto di partenza sono proprio i freni all’adozione di questo mezzo. Preconcetti e resistenze culturali continuano a rallentare lo sviluppo di un canale che, in un contesto digitale e iperconnesso, offre strumenti altamente efficaci per la comunicazione e la conversione.

Moving Up mette in discussione questi ostacoli per mostrare una nuova mappa del DOOH, in cui città, dati e consumatori si connettono in tempo reale.

Strategie integrate e touchpoint dinamici: il nuovo ruolo del DOOH

Il cuore del workshop sarà dedicato a uno scenario evoluto, dove:

• le città diventano interfacce connesse;
• i dati si fanno contestuali e attivabili;
• le audience vengono raggiunte nel momento giusto, nel luogo giusto.

Il workshop porterà esempi pratici e risultati misurabili, per dimostrare come il DOOH possa integrarsi perfettamente in strategie omnicanale e generare valore concreto per brand e consumatori.

All’interno della cornice di IAB Intersections, l’incontro sarà anche occasione per esplorare il dialogo tra DOOH, omnicanalità e Retail Media, tre ambiti sempre più interdipendenti nella costruzione di customer journey integrati.

Il focus sarà su come il DOOH si trasformi da contenitore pubblicitario statico a touchpoint dinamico, capace di parlare con gli altri mezzi, adattarsi ai comportamenti d’acquisto e valorizzare la potenza dei dati first-party.

A dare corpo e credibilità al racconto, saranno ospiti di rilievo del mercato, in rappresentanza di grandi player della comunicazione, della tecnologia e del mondo retail: Vodafone Italia, The Trade Desk, MediaOne e Alessi Spa.

Il confronto con questi protagonisti offrirà uno sguardo a 360°, utile a comprendere come attori diversi interpretino e utilizzino il DOOH in ottica strategica, valorizzando sinergie e nuove metriche.

Il workshop offre uno spazio di confronto per ripensare il ruolo del DOOH in chiave integrata, una piattaforma di visione e confronto, capace di stimolare nuove direzioni per un mercato, che oggi più che mai ha bisogno di integrazione, intelligenza e misurabilità.

Per maggiori informazioni sul workshop visita la pagina dedicata sul sito di IAB Intersections.

Luogo: Allianz MiCo (Sala Amber 4) , Piazzale Carlo Magno , 1, MILANO, MILANO, LOMBARDIA

Tipo evento: Workshop

Data Inizio: 05/11/2025

Data Fine: 05/11/2025

Ora: 17:15

Artista: Moving Up

Prezzo:

Link: https://intersections.it/workshop/moving-up

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