Mattel, il colosso dei giocattoli dietro marchi leggendari come Barbie, Hot Wheels e Uno, ha annunciato una partnership strategica con OpenAI, l’azienda pioniera dell’intelligenza artificiale nota per ChatGPT. L’obiettivo? Portare l’intelligenza artificiale nel mondo del gioco, creando prodotti ed esperienze innovative che catturino l’immaginazione delle nuove generazioni. Il primo prodotto AI-powered è atteso entro la fine dell’anno, anche se i dettagli restano ancora avvolti nel mistero.

L’obiettivo: giocattoli intelligenti e sicuri

La partnership si concentra sulla creazione di esperienze di gioco “adatte all’età” che sfruttano la tecnologia di OpenAI per offrire interazioni più dinamiche e personalizzate. “Ogni nostro prodotto ed esperienza è progettato per ispirare i fan, intrattenere il pubblico e arricchire le vite attraverso il gioco” ha dichiarato Josh Silverman, Chief Franchise Officer di Mattel. “L’intelligenza artificiale ha il potere di espandere questa missione e ampliare la portata dei nostri marchi in modi nuovi ed entusiasmanti”.

Un elemento centrale della collaborazione è l’attenzione a sicurezza, privacy e sicurezza dei dati, soprattutto considerando il pubblico giovane di Mattel. “Mattel e OpenAI sottolineeranno la sicurezza, la privacy e la protezione nei prodotti e nelle esperienze che arriveranno sul mercato”, ha comunicato l’azienda in una nota ufficiale.

Cosa aspettarsi dal primo prodotto AI

Sebbene i dettagli sul primo prodotto siano scarsi, Silverman ha lasciato intendere che l’offerta sarà “trasversale, spaziando tra prodotti fisici ed esperienze”. Potrebbero includere giocattoli interattivi, come una Barbie capace di conversare grazie a ChatGPT, o versioni più dinamiche di giochi classici come Uno o Magic 8 Ball. Altre possibilità potrebbero riguardare assistenti digitali basati sui personaggi Mattel o esperienze immersive, come attrazioni a tema nei parchi divertimento.

Mattel ha chiarito che non cederà la sua proprietà intellettuale a OpenAI, mantenendo il pieno controllo creativo sui prodotti sviluppati. Le discussioni tra le due aziende sono iniziate alla fine del 2024.

AI al servizio dell’innovazione aziendale

Oltre ai prodotti per i consumatori, Mattel integrerà gli strumenti avanzati di OpenAI, come ChatGPT Enterprise, nelle sue operazioni interne. Questi strumenti saranno utilizzati per ottimizzare lo sviluppo dei prodotti, stimolare la creatività e migliorare l’ideazione di nuovi concetti. “Con OpenAI, Mattel ha accesso a un set avanzato di capacità AI che possono potenziare lo sviluppo e le operazioni dei prodotti consumer,” ha affermato Brad Lightcap, Chief Operating Officer di OpenAI.

L’uso di ChatGPT Enterprise consentirà ai team di Mattel di accelerare processi come la progettazione di giocattoli, la scrittura di sceneggiature per film e serie TV, e persino l’analisi di mercato.

Un mercato in evoluzione

L’annuncio della partnership arriva in un momento di sfide per l’industria dei giocattoli, segnata da una domanda più debole a causa di dazi e incertezze economiche. Negli ultimi anni, Mattel ha diversificato le sue entrate puntando su contenuti multimediali, come il blockbuster Barbie del 2023, e su esperienze digitali. La collaborazione con OpenAI si inserisce in questa strategia, offrendo un modo per rimanere rilevante presso un pubblico sempre più connesso e tecnologico.

Per OpenAI, la partnership rappresenta un’espansione strategica nel settore consumer, dopo accordi con marchi come Starbucks e media company come The Atlantic e News Corp. L’ingresso nel mondo dei giocattoli potrebbe aprire la strada a ulteriori collaborazioni con brand iconici, consolidando la posizione di OpenAI come leader nell’AI generativa.